当前位置:主页 >> 房产政策

红木家具企业的品牌打造权衡

2021-07-21 来源:

红木家具企业的品牌打造

【建材】由于工作关系,接触到一些不同领域的老总。今天聊的是一家红木家具企业老总,话题是红木家具的定位问题。话说这家红木家具企业成立已经超过20载,坐落在华东地区,是一家集红木家具、古典装潢、工艺礼品为一体的大型综合性企业,年销售额超过10亿。公司在软硬件的建设上都已颇具规模。在红木家具的生产经营、设计生产等方面都有很深的造诣。但随着红木家具市场竞争的加剧,特别是全国各地红木家具市场蓬勃兴起,红木家具企业已经感受到了前所未有的市场压力,这位老总敏锐地意识到,要想在市场上立于不败之地,必须树立强大的品牌及提高品牌影响力是公司当务之急。但是究竟如何来打造品牌,还云里雾里。于是我与他聊起了红木家具企业品牌需要界定、明确、聚焦。要想立于不败之地,产品需要特色,公司需要进行差异化经营。让消费者将红木家具企业与具体的品牌形象有效衔接与等同。从红木家具企业现有情况来分析,红木家具企业的品牌打造可以从以下六方面来进行。    一、材料定位    选择什么样的材质决定了你的档次,如你选择中高档材料缅甸花梨作为企业的家具用材,就意味着走中高端路线。对于华东的红木家具企业而言,大多数是做材质比较低档的亚花梨,做高档材料的不多。而在北方市场,实力强大的家具企业更多选择做紫檀家具和红酸枝家具,其他主产地的企业大批量地做缅甸花梨木家具的也不多。在这种情况下,红木家具企业选择做缅甸花梨木家具就是一种明智的选择,可以说完全抓住了市场空隙,在华东市场上独树一帜,能够容易在市场上形成要买缅甸花梨木,就要去你那家红木家具企业的口碑影响。当然,你还有很多功课要做。    二、市场定位    市场定位直接决定了你的主战场,如你以二三线城市为主,一线城市为辅,立足北方,逐渐南移,那么你就要首先将你的主力开进二三线城市。如以北方市场为主要市场区域,就要先占领北方市场,然后再进入一线城市市场。北方人喜欢红木家具,所以北方市场是全国各大红木家具企业必争之地。如要进入北方市场,首先要依靠北方的二、三线城市,然后再进入一线大城市。而二三线城市则以中等及偏上消费为主,以及一线城市的岁白领青年,也逐渐成为主流市场。也可以以北方为重点,逐渐南移。材料定位决定了红木家具企业的价位处于中等及偏上的水平,价位上符合众多二三线城市的中等及偏上的顾客消费水平,又满足了他们对红木的爱好。作为一线城市的白领青年,虽然对高端的红木家具喜爱有加,但是考虑到经济实力,只有通过购买既能体现红木的韵味,又能实用的缅甸花梨木家具,红木家具企业正好吻合他们的需求。这个具体定位,需要你的调研,绝不是这么简单的凭感觉就出来的。

实行吸储类、非吸储类、自由资金放贷机构三类设置相关牌照 1/2 记录数:2 首页 上一页 1 2 下一页 末页

长沙好医院白癜风郑州医院哪家男科医院好拉萨医院白癜风运城哪里能治疗白癜风
四川治肝病
石家庄妇科专科医院
友情链接
昆明房产网